В наше время Южная Корея имеет огромное влияние на мировой рынок косметики. Она задает новые направления развития, формирует тенденции. Для многих бьюти-экспертов в последние годы регулярное посещение Южной Кореи стало необходимостью: косметические новинки там выходят со скоростью звука, и не знать о них сегодня – профессиональный провал.
Американские специалисты, имеющие собственные косметические магазины (вроде Charlotte Cho, Sarah Lee, Christine Chang), следят за тем, что выпускают корейские производители и как новые экзотические продукты принимаются и приживаются за пределами страны. На основании своих наблюдений, по просьбе Bustle Digital Group, они сформулировали актуальные K-Beauty тенденции.
Что нам следует ожидать в ближайшем будущем
Производители все больше ресурсов будут вкладывать в разработку защитных функций своей продукции. И речь идет не столько о разнообразии и силе солнечных фильтров, сколько о способности косметических средств минимизировать для кожи последствия плохой экологии. То есть вскоре обязательным требованием к косметическому продукту будет защита от агрессивного влияния окружающей среды. Кремы, концентраты, эмульсии и т.д. должны будут уметь восстанавливать эпидермальный барьер, сохраняя тем самым здоровье нашей кожи.
Производители будут стремиться создавать полифункциональные гибриды. То есть тенденция, которая, собственно, и родилась в Южной Корее – совмещать декоративные и уходовые продукты 2 или 3 в одном (BB-крем, кушоны и т.д.) – продолжает стремительно развиваться. И теперь, чтобы соответствовать требованиям времени, "продвинутые" крем, тоник или концентрат должны будут не только питать, увлажнять кожу, но и защищать ее, выравнивать тон и текстуру.
Профилактическая и лечебная косметика на основе натуральных ингредиентов постепенно становится самым перспективным направлением рынка: здоровая кожа – это новый макияж. Производители будут сосредотачивать свои усилия на том, чтобы каждый продукт имел явно выраженный, очевидный эффект.
Менее глобальные, точнее, даже локальные, тенденции знатоки видят так:
Популярность листовых масок – хита корейской косметики – будет набирать обороты.
Косметика для "свечения" кожи останется самой востребованной на местном рынке: увлажняющие средства будут множиться, как грибы после дождя, но и продукты, содержащие разнообразные блестящие элементы (вплоть до частиц жемчуга), не уйдут совсем из употребления.
Новое веяние в корейской косметике – компактная упаковка – получит признание не только дома. Сейчас все больше миниатюрных помад, спреев, стиков и кушонов появляется на местном рынке. Для нас портативность уходовых и косметический азиатских средств удобна, и поэтому будет принята на ура: всегда можно будет попробовать свежие новинки и не разориться, а после всегда иметь под рукой то, что больше всего понравилось.
Лана Н.